广汽集团日前官宣，锚定“番禺行动”改革计划启动自主品牌BU（BusinessUnit，业务单元）改革。
此次改革以深化内部资源整合与渠道融合运营为核心，旨在锻造面向未来的核心竞争力，其中昊铂埃安BU率先完成组建，传祺BU进入筹备落地阶段，叠加与华为乾崑联手打造并已独立运营的启境品牌，广汽自主品牌矩阵迎来战略重构。
此次改革，昊铂埃安BU将两大品牌纳入同一事业部统筹运营，标志着广汽在自主品牌协同发展上迈出实质性步伐。据广汽集团介绍，此次整合并非简单的品牌合并，而是通过战略聚焦实现资源价值最大化——昊铂品牌将持续聚焦“精英座驾”赛道，发力高端新能源汽车领域；埃安品牌则锚定“国民好车”定位，深耕大众市场，形成“高端+大众”的差异化互补格局，共同夯实广汽自主品牌竞争力。
渠道融合是昊铂埃安BU成立后的核心落地举措，且将分阶段稳步推进：
第一阶段计划在2026年1月31日前，公布首批覆盖全国超30个城市的双品牌融合销售服务网点，这些网点将具备昊铂与埃安的双重销售及服务功能，让消费者在同一网点即可完成不同品牌车型的咨询、购买与售后。
第二阶段至2026年3月31日，双方将实现渠道全面融合，最终形成超1000家销售网点，实现对全国四线以上城市的100%覆盖。
对于昊铂用户而言，其服务网络将从目前的200家大幅扩容至1000家，彻底破解服务便利性不足的痛点，且广汽明确承诺，昊铂车主的服务权益（如核心部件终身免费质保）与服务品质（1小时故障响应、48小时维修安排等）将保持不变；对于埃安用户，融合后可接触到昊铂的高端产品，获得更丰富的升级用车选择，满足多元化出行需求。
